极睿科技：AIGC将开启全新电商商品内容生产方式
ChatGPT、Midjourney、stable diffusion、Runway等AIGC工具的爆火将市场的目光聚焦于AIGC的商业化落地应用。而作为对商品内容素材制作需求量大、视觉要求高的电商行业,面对AIGC热潮的来临,正在悄然发生内容侧的变革,AIGC+电商,会给行业带来哪些颠覆性的改变?
AIGC+电商,极睿科技率先入场
电商商品内容素材自动生成这件事,极睿科技从2017年就开始做了。受到商汤科技、旷视科技等人工智能公司的启发及对电商行业内容制作痛点的洞察,创始人&CEO武彬于2017年成立了极睿科技。凭借多年深耕于行业对海量行业商品数据的积累、国际领先的计算机视觉算法和工程能力,极睿科技现已成为行业领先的电商商品内容素材管理与供给SaaS服务商。截至现在,公司已为超过5000家客户提供商品内容智能制作与分发服务。
得益于持续多年聚焦AIGC在电商领域的应用,极睿科技已通过人工智能技术落地电商业务场景研发出AI图文详情页制作产品易尚货、直播切片工具引流宝等全渠道电商商品内容智能生成与分发工具。
武彬表示,当AIGC大模型遇上电商存量市场,降本增效已成为行业主旋律。电商商品内容一直存在素材制作周期久、成本高等痛点问题,而底层AI技术的快速迭代与变革加速了先进工具的产生,AIGC工具将通过人工智能的内容制作能力与海量数据的积累,从拍摄、作图、排版等环节帮助品牌通过商品详情页自动生成、直播切片、商品短视频智能化制作等方式批量生成原本百倍以上的营销素材,并凭借自动化分发能力,助力品牌实现低成本构建一站式内容代运营能力,以优质内容获取更多流量。
AIGC+电商落地——拍摄
商品拍摄是内容素材的来源。而邀请模特、租借场地等高昂费用的支出使得商品拍摄成为许多电商企业在商品内容制作中花费成本最大的环节。对于国内商家而言,在图片制作中使用Midjourney、stable diffusion这类篇创意性内容设计工具,将会出现货不对板的情况,易提升虚假宣传的销售风险。
极睿科技多年来专注于电商领域的AIGC落地使用。聚焦至商品拍摄环节中,极睿AIGC将能够凭借人工智能对海量相关商品数据的学习,智能合成商品背景取代实景拍摄、实现无模特生成大量真人上身场景展示。这些图片素材能够完全响应商家对图片的细节展示与真实展示等可控性需求,并且除了作为商品图展示以外,还可以被应用于买家秀、种草等其他不同电商业务场景中,真正做到快速海量、图与实物保持一致、无需模特预约等待、无人脸成本与风险、无外景拍摄等低成本更高效地生成图片素材。
无需模特即可生成大量真人真事场景的效果(图片来源于网络)
AIGC+电商落地——作图
一张产品图片若能充分展示商品的具体使用场景,将能帮助消费者在商品应用感知中更上一层楼。传统方式下使用的拍摄方式成本高且商品场景展现效果单一,而随着生成式AI技术对创意图片生成能力的演进,现有的Midjourney工具可以快速生成不同场景的商品图片,帮助商家提升作图效率:
空间背景图:Midjourney生成基底图+商品透底图= 商品应用场景图
品牌调性图:输入特定Prompt指令(如”慵懒“)+指定场景(如”咖啡厅“),即可生成符合品牌调性的氛围场景图
商品版权图:通过Midjourney能够快速生成人脸照片等图片用于商家商品宣传,去除图片使用侵权风险
Midjourney生成的商用版权图(图片源自网易严选)
AIGC+电商落地——排版
商品主图与详情页是展示商品卖点的重要部分,优质的图文内容能带来更强的销售转化。行业中一部分电商企业会选择用盗图制作商品主图,导致同质化展示严重而陷入价格战中。
极睿AI能够凭借高效图像识别算法能力,以秒为单位快速生成上千款海量精美图文商品内容,助力商家实现详情页自动排版;并且通过AI及大数据能力帮助商家根据不同平台属性特征使用不同主图展示,实现更高的商品点击率与转化率;还可适配多个主流平台PC/APP端尺寸规格。极睿AIGC通过智能化商品属性填充、自动商品卖点文案生成、一键跨平台商品发布,助力品牌极速提升商品上新效率。
极睿科技易尚货商品图文内容智能生成效果图
AIGC助力直播切片智能生成
抖音、快手等平台的兴起将直播带货推向新的热潮,通过优质短视频引流是提升高效直播带货的最佳方式之一,并且抖音官方也对直播短视频内容出具了流量扶持政策。在直播场景中,极睿AIGC将通过自动寻找直播画面中主播对商品的讲解与卖点展示部分后进行切片,并根据短视频数据进行混剪与美化包装,智能生成商品卖点短视频,帮助品牌通过短视频实现24小时内容引流,获取更多精准画像客户,增强品牌宣传效果。
极睿科技引流宝直播切片全流程路径展示
AIGC助力完成商品短视频的制作与覆盖
随着内容为王时代的到来,天猫、京东等平台已开始向内容化、视频化方向转型,也出台了对应的政策支持:调整平台商品发布规则、流量分配机制,开放更多如搜索推荐、手淘微详情与逛逛等公域场景,尽一切力量推动品牌丰富与完善商品内容,向内容化、视频化转型。AIGC将通过视频混剪和图片合成助力电商企业完成商品短视频的制作与流量覆盖:
①在视频混剪技术中,AI将自动寻找商品已在网素材,根据适合售卖特点优化与包装,混剪去重避免版权问题,并智能化匹配生成卖点特征文案与配音。
②AI在图片合成短视频中将先对品牌商品图片进行批量下载,再根据对应类目特点智能合成短视频,最后经过对短视频进行美化与包装帮助品牌完成平台引流。
AIGC通过图片视频与直播切片覆盖电商短视频全部流量
典型成功案例:
淘宝内测的视频内容店中已涌现出小鹏说水族馆、混知旗舰店、蔡大甜Darko等标志性特色内容店铺。其中,蔡大甜Darko凭借极具特色的货品和高质量的短视频内容在淘宝众多商家中突围,短视频带来的流量一度占全店98%,为店铺带来1000万成交。
AIGC助力完成商品种草与测款
许多电商企业会选择邀请KOL/KOC达人在小红书和抖音进行合作推广种草,但从招募筛选到结案复盘,整个流程周期较长且成本较高。通过ChatGPT 生成匹配性文案与Stable Diffusion生成可控图像外加抠图调整,即可快速海量低成本生产具有达人效果的种草内容,帮助商家降低或节省种草内容制作与达人合作的推广费用;并且这在测款环节也同样适用,其能够帮助品牌通过前置内容测款获取精准市场反馈,预测爆款趋势,降低库存压力,最终实现销量提升。
小红书平台AIGC商品种草应用
正如达尔文说的那样:人是会使用工具的物种。AIGC衍生的先进工具将能把电商企业以低成本实现多平台内容的生产与覆盖从愿望落地到现实,完成从拍摄、美工、剪辑、运营到种草的商品全流程售卖环节的赋能,而优质内容的呈现也能帮助新消费品牌进一步实现引流获客与持续成交。未来,极睿科技也将不止专注于AIGC+电商领域的提效,将通过对AIGC的深入探索,进军知识付费和线下本地生活领域,助力更多品牌降本增效。